據寶馬集團7月29日消息，寶馬集團現已攜手全球領先的媒體代理公司 電通（Dentsu），共同推動寶馬、MINI與寶馬摩托車三大品牌在 歐洲市場新的媒體戰略落地。

自 2026年1月1日起，電通還將支持 寶馬集團全球范圍內的媒體業務。

這意味著，作為全球領先的營銷與傳播代理公司之一，電通的專業能力將助力寶馬集團打造統一且強有力的媒體形象 （media presence）。作為新合作框架的一部分，媒體與營銷手段將進一步適應數字化與可持續發展的要求。聚焦領域包括人工智能（AI）、數據集中管理、混合型團隊，以及整合平臺（媒體樞紐 media hubs），最終目標是使傳播活動更加高效、精準且更具責任感。

寶馬歐洲營銷副總裁Uwe Dreher表示：“我本人對于電通成為我們新的媒體代理合作伙伴感到非常興奮。我們將攜手開啟新階段，重點在于 實現更聚焦歐洲客戶的溝通方式。我們已順利達成目標：通過高度數據驅動、精準導向的多渠道及多市場規劃策略，并結合先進AI工具，全面提升傳播效率與成效。這一策略的落地執行，將進一步加快各市場的營銷投資回報 （ROI）。 寶馬歐洲營銷團隊將在此次新合作框架下發布寶馬新世代車型，并對此充滿期待。”

為寶馬新世代（Neue Klasse）時代

量身定制的傳播方式

此次招標的核心目標，是確保寶馬集團 在本土及國際所有媒體渠道中，實現無縫銜接、符合品牌規范的傳播運作。將歐洲媒體業務交由電通負責，是寶馬集團推進其歐洲媒體戰略實施的重要一步。媒體活動的整合，為實現覆蓋全歐洲的標準化傳播方案奠定了基礎。

新代理框架的啟用，正值寶馬新世代車型上市之際，并標志著一個新時代的開啟—— 既以高度創新的車輛技術為特征，也體現出對品牌與傳播方式的全新理解。新的媒體策略正是這一轉型的寫照。

AI賦能，打造歐洲統一媒體樞紐

這一平臺有助于提升透明度，并實現更高效的規劃與執行。集中化管理不僅實現對所有傳播活動與渠道的統一管控，也將推動集中式數據分析的開展。

盡管推行集中化管理，仍將為本地化保留空間—— 各國市場環境與文化特性，以及因地制宜的應對策略，依然是提升傳播成效的重要補充因素。

整合寶馬集團旗下所有品牌

新的媒體策略將采取 多品牌協同模式：寶馬、MINI和寶馬摩托車將作為一個整體納入統一規劃與傳播考量。該模式為各類媒體渠道帶來了新的優化機會，并由融合本地、周邊及海外專業力量的混合團隊提供支持。 來自多個國際市場的專業經驗，進一步提升了執行的靈活性與質量，也回應了國際媒體業務快速演變的需求。

以客戶為中心：貫穿完整客戶旅程的媒體優化

新的傳播模式始終圍繞 客戶旅程（customer journey）展開—— 從初次心動、首次接觸一直到正式下單購車，實現對目標客群更精準的觸達，并增強情感共鳴與場景感染力。

同時，傳播規劃正加速向更注重績效的數據導向型模式轉變，實時數據與銷售目標等因素成為關鍵依據，顯著提升了媒體傳播的可量化成效。同時，這一規劃方式也支持直銷模式 （direct sales），并助力寶馬集團朝著可持續零售模式 （retail model）的轉型。

媒體傳播中的可持續性與責任

在寶馬集團選擇代理合作伙伴的過程中， 可持續性是另一項關鍵考量因素，這也被系統性地 納入對潛在代理合作伙伴的評估流程中。例如，在內容制作環節采用碳排放更低的生產方式，在媒體投放中則強調倫理合規與信息透明。