自今年1月17日宣布換帥開始，榮耀終端股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“榮耀”）就一直處在輿論漩渦當(dāng)中。在這過(guò)去的132天時(shí)間里，榮耀需要面臨手機(jī)銷量下滑的壓力、需要面對(duì)輿論的爭(zhēng)議，更需要回答“榮耀到底是誰(shuí)”這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

 

　　5月28日晚間，在榮耀400系列新品發(fā)布會(huì)后，榮耀CEO（首席執(zhí)行官）李健及其他4位高管接受了包括新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在內(nèi)的記者采訪，這也是李健首次在國(guó)內(nèi)亮相。發(fā)布會(huì)開始的當(dāng)天，他剛剛注冊(cè)了自己的微博賬號(hào)，更新與榮耀相關(guān)的內(nèi)容。

 

　　“從去年下半年開始，榮耀手機(jī)銷量就面臨著各方面的困難。”李健并不避諱榮耀現(xiàn)在面臨的壓力。但他也坦言，這并不是一個(gè)特別大的挑戰(zhàn)，榮耀已經(jīng)為此做了許多組織架構(gòu)的調(diào)整。在今年3月世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2025）上，李健正式發(fā)布了榮耀阿爾法戰(zhàn)略，同時(shí)宣布榮耀將從智能手機(jī)制造商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。此次近一個(gè)半小時(shí)的采訪里，他提及AI近60次。

 

　　至于外界關(guān)心的榮耀上市進(jìn)程，榮耀CFO（首席財(cái)務(wù)官）彭求恩表示，“榮耀已于去年年底完成股份制改革，也已聘用券商、律師、會(huì)計(jì)等上市進(jìn)行籌備，各項(xiàng)工作正在開展中，將適時(shí)啟動(dòng)上市進(jìn)程。”

 

　　成立五個(gè)新部門

 

　　數(shù)字時(shí)代接近尾聲，AI時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這不僅僅是榮耀的判斷，也是身處這個(gè)時(shí)代中每一個(gè)手機(jī)廠商的共識(shí)。

 

　　端側(cè)模型、云側(cè)模型、端云結(jié)合，每個(gè)玩家都在通過(guò)自己的理解爭(zhēng)取下一個(gè)時(shí)代的入場(chǎng)券。面對(duì)手機(jī)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，AI是每個(gè)廠商給予希望的抓手之一，而在這其中，榮耀面臨的壓力并不小。在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)2.5%，但榮耀卻以13.7%的份額滑落至第六位，同比下滑12.8%，成為該季度頭部品牌中跌幅最大的廠商。

 

　　手機(jī)市場(chǎng)份額的變化具備一定的周期性，也和發(fā)布新品的節(jié)奏緊密相關(guān)。按照李健的解釋，上半年推出的新品類別較少，能維持住這個(gè)市場(chǎng)份額已經(jīng)實(shí)屬不易。此次榮耀400首發(fā)搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro則搭載第三代驍龍8滿血芯片，全系在AI功能上也有所突破，首發(fā)去玻璃反光、去眼鏡反光、去照片中衣服褶皺等AI功能。

 

　　“我現(xiàn)在每天都在看與AI相關(guān)的不同論文，關(guān)注國(guó)內(nèi)和國(guó)外的進(jìn)展，我認(rèn)為技術(shù)變革爆發(fā)性的起點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，要抓住整個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化，抓住這一波浪潮。”李健說(shuō)。

 

　　通過(guò)一系列內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整也可以看到，榮耀的AI戰(zhàn)略在內(nèi)部的重要性。在發(fā)布會(huì)上，榮耀發(fā)布了全球百萬(wàn)雄鷹計(jì)劃，招募各領(lǐng)域人才共建AI終端生態(tài)。另外，在阿爾法戰(zhàn)略調(diào)整后，榮耀新成立了五個(gè)一級(jí)部門，分別為：新產(chǎn)業(yè)孵化部、新商業(yè)模式拓展部、品牌營(yíng)銷部、消費(fèi)者洞察與體驗(yàn)部、戰(zhàn)略部門。

 

　　此前，榮耀會(huì)在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)AI手機(jī)的定義，例如平臺(tái)級(jí)AI、系統(tǒng)級(jí)AI等等，但按照李健的理解，“AI思維之下的終端不只是手機(jī)，而是應(yīng)該改變商業(yè)模式。”

 

　　Canalys (現(xiàn)已并入Omdia) 研究經(jīng)理劉藝璇告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“AI手機(jī)的發(fā)展和商業(yè)化會(huì)經(jīng)歷前期探索階段，但其對(duì)行業(yè)的轉(zhuǎn)變的到來(lái)很可能是爆發(fā)性的。這種轉(zhuǎn)變未必是大幅度提振市場(chǎng)容量，而是AI智能體、跨端生態(tài)體驗(yàn)、殺手級(jí)應(yīng)用為消費(fèi)者帶來(lái)突破式的體驗(yàn)，為廠商競(jìng)爭(zhēng)格局及其新盈利曲線帶來(lái)的轉(zhuǎn)變。”

 

　　開拓機(jī)器人業(yè)務(wù)，適時(shí)啟動(dòng)上市

 

　　在采訪環(huán)節(jié)，榮耀除了回應(yīng)內(nèi)部變革的相關(guān)話題，榮耀銷售與服務(wù)總裁王班也為榮耀手機(jī)立下了新的目標(biāo)，“今年上半年中國(guó)市場(chǎng)雖然遇到一些問(wèn)題，但在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，隨著榮耀新品節(jié)奏的正常發(fā)布以及組織架構(gòu)的調(diào)整，有信心在下半年重返國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三。”

 

　　雖然榮耀正在努力脫去純手機(jī)制造商的外衣，但這是一個(gè)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程，站在上市前夕，榮耀需要為市場(chǎng)帶來(lái)新的期待。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，目前只有小米是上市公司，但如今的小米已經(jīng)不是一家純手機(jī)制造商，隨著去年小米首款汽車SU7的發(fā)布已經(jīng)完成了“人車家”生態(tài)的閉環(huán)，智能汽車業(yè)務(wù)反哺了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

 

　　在發(fā)布會(huì)上，榮耀正式確認(rèn)了進(jìn)軍機(jī)器人賽道的消息。李健表示，榮耀研發(fā)技術(shù)人員每天晚上都拉著機(jī)器人去爬山，不斷更新算法加強(qiáng)實(shí)踐，目前榮耀這款機(jī)器人的配速已經(jīng)達(dá)到4m/s。“任何公司都會(huì)在不同階段有不同增長(zhǎng)曲線，未來(lái)榮耀也會(huì)打造第二、第三乃至更多增長(zhǎng)曲線。”李健表示。

 

　　事實(shí)上，榮耀并非國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中唯一涉及機(jī)器人業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商。在今年3月25日的博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)上，vivo宣布正式成立機(jī)器人Lab（實(shí)驗(yàn)室），vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山介紹，vivo將通過(guò)人工智能與影像兩大技術(shù)驅(qū)動(dòng)，專注于機(jī)器人“大腦”和“眼睛”的技術(shù)研發(fā)，在消費(fèi)端，vivo將聚焦個(gè)人和家庭場(chǎng)景機(jī)器人的開發(fā)。

 

 

　　在機(jī)器人差異化競(jìng)爭(zhēng)策略上，李健的觀點(diǎn)是根據(jù)不同的場(chǎng)景和不同的用戶來(lái)決定是自研還是產(chǎn)業(yè)合作。“如果在某些場(chǎng)景上需要跟相關(guān)的廠商一起合作，我們一定會(huì)開放合作。”李健表示。

 

　　開拓新的業(yè)務(wù)一方面意味著榮耀距離其希望的AI終端生態(tài)公司更近了一步，另一方面也在上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)講出了新的故事。

 

　　彭求恩表示，目前榮耀股改已經(jīng)完成，也已聘用券商、律師、會(huì)計(jì)師等對(duì)上市進(jìn)行籌備，各項(xiàng)工作正在開展中。至于具體上市時(shí)機(jī)，需要結(jié)合市場(chǎng)、監(jiān)管、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素綜合來(lái)考慮，會(huì)找個(gè)合適時(shí)機(jī)進(jìn)行上市，讓大家都感到滿意。

 

　　據(jù)企查查信息顯示，2024年10月，榮耀成功完成新一輪的戰(zhàn)略融資，新加入的股東包括中國(guó)電信、中金資本、金石投資等。截至目前，榮耀的股東總數(shù)達(dá)到23名，具體的持股比例尚未對(duì)外公布。從現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，深圳市國(guó)資委是榮耀的最大股東。