“我長大后，想回到家鄉。老師把我們帶去城里，我想把城里的人帶來家鄉，讓他們了解我們鄉村的美麗……”

一輛老款紅色起亞，一位鄉村老師自費帶著全班僅有的三名學生，從遙遠的鄉村踏上了前往城市尋夢的旅途。

“我養育了二十年的女兒，必須幸福……”

一支由起亞車組成的獨特婚車隊，一對新婚夫婦載著父親的祝福與期許，駛向了人生新篇章。

人，是生活的主角；而車，是情感的延伸。真正打動人的故事，從來不是宏大的傳奇，是我們身邊那些微小卻真實的瞬間。當真情流動時，那就是“所向由心”的力量。而這，與起亞“以用戶為中心”的品牌理念不謀而合。一個有溫度的汽車品牌，足以承載孩子的夢想，守護新人的幸福，延續真摯的關愛。

6月5日，起亞攜手知名導演顧游（顧曉剛）推出品牌電影《所向由心》溫情上線，那些有關愛與夢想的平凡瞬間，無不在詮釋著：真正的前行，從不是隨波逐流遠方的霓虹，而是堅定忠于內心的選擇，也深度傳達了起亞致力于成為充滿人文關懷、更具溫度的移動出行品牌。

2024年，起亞品牌成立80周年，也是進入中國的第27個年頭。

初來乍到，一款智跑、一款K5、外加K2和K3，讓起亞在中國市場，成為了兼顧日常所需和用車成本的好車代名詞。

在電氣化變革時代，起亞也與時俱進，不斷推動產品創新與升級，從“百變生活智艙”EV5，到進階升級的新K3特別款，再到“新生代智選SUV”，持續以高品質、高價值產品擴充“燃油+純電”的多元化產品矩陣。

與此同時，起亞還找到了一條適合自己的道路，一邊堅守踐行“在中國，為中國”戰略，堅定不移地深耕國內市場；一邊充分整合自身全球資源優勢，持續推進海外出口業務，打造出“內銷外銷、齊頭并進”的發展局面。

而數據成為了市場上的最佳表達：

2024年，起亞繼續保持高歌猛進的勢頭，全球銷量接近309萬輛（308.95萬），一舉創下了歷史最高銷售、最大營業利潤、最高營業利潤率的三大紀錄，助力現代起亞汽車集團穩居全球車企前三。

中國依舊是起亞重要的增長引擎。2024年，起亞中國累計銷售整車超24.8萬輛，銷量增幅位居車企前三，穩居國內合資車企第一。在自主品牌市場份額即將破7成的當下，這個數據的含金量不言而喻。

而與銷量增長并行的，還有起亞針對中國市場精心布局的一系列煥新舉措。

今年，起亞以全新宣言“起亞，所向由心”開啟在中國市場的品牌煥新之旅。該中文口號，是悅達起亞和起亞韓國總部共同研討的成果，旨在展現起亞品牌“安全（Safety）、品質（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心優勢，進一步提升品牌調性。

眾所周知，隨著中國汽車市場的高速發展，消費者購車的情感需求也隨之發生了潛移默化的轉變。對于企業而言，如何將出行領域制造商的身份，轉化為與消費者雙向奔赴的人生同行者，成為了當下階段品牌必須面對的新挑戰。

由此，“起亞，所向由心”并不是一句簡單的口號，更是品牌對用戶的真誠承諾，起亞旨在為消費者提供卓越出行體驗的同時，成為陪伴用戶探索生活可能、見證人生重要時刻的同行者。

而同名品牌電影《所向由心》，正是這一理念的具象化表達。在一個個充滿溫情與力量的故事中，電影串聯起不同時代下，起亞汽車始終相伴左右的身影，父親的舊車是童年回憶的載體，EV5婚車則象征新生活的啟程，通過新舊車輛的對比傳遞了“車不僅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代際情感的無聲紐帶”這一理念，而起亞品牌的價值也從不因時間而褪色。

從“汽車制造商”到“人生共建者”的蛻變。

當一個汽車品牌走過80載歲月，它見證的不僅是機械產品的迭代更新，更是用戶出行方式與情感需求的轉變歷程。于起亞而言，品牌的真正價值不只是打造高品質產品的汽車制造商，更要以用戶需求為原點，成為參與用戶人生的共建者。

此次，以《所向由心》品牌電影上映為契機，起亞將全面重塑在中國的品牌形象，秉持“在中國、為中國”戰略，并從產品、服務到文化層面，持續輸出“有溫度”的品牌價值。